24 novembre 2017

Zoom sur les cosmétiques MUJI

Avec ses 700 filiales à travers le monde, ses cafés et bientôt ses hôtels, Muji est devenu, tout comme Uniqlo, l'une des enseignes japonaises incontournables de ces dernières années. C'est donc tout naturellement que j'ai décidé d'examiner leurs produits cosmétiques...

Muji Cosmetics

D'abord, nous passerons en revue les quatre gammes de soins, en nous attardant plus particulièrement sur les soins pour peaux sensibles. Nous parlerons design et packaging. Et bien entendu, nous n'oublierons pas les produits de maquillage ! Enfin, comme toujours sur ce blog, nous examinerons la composition de plusieurs produits.

Petit rappel : Muji est la contraction de Mujirushi Ryōhin = 無印良品 (むじるしりょうひん) c.-à-d. des produits de qualité (良品) sans marque (無印).


LES GAMMES DE SOINS MUJI


Les soins Muji sont presque tous formulés avec de l'eau prélevée à Kamaishi, dans la préfecture d'Iwate au nord du Japon. La marque insiste sur le fait que cette eau pure est très faiblement minéralisée et donc, facilement absorbée par la peau. Elle aurait un pH proche de celui des larmes...

Chaque gamme de soins est clairement identifiable par une couleur :

Gammes de soins pour la peau Muji
  • BLANC pour les PEAUX SENSIBLES.
    Cette gamme est elle-même subdivisée en soins basiques et en soins éclaircissants (美白).
  • BRUN / AMBRE pour la gamme anti-âge / PEAUX MATURES.
  • ORANGE pour les PEAUX MIXTES.
    Il s'agit de la gamme équilibrante ou "Balance".
  • VERT pour la gamme botanique destinée aux PEAUX SÈCHES.
    Cette gamme est subdivisée en soins basiques et en soins éclaircissants (美白).
    En japonais, cette gamme est appelée bio ou "organic" (オーガニックシリーズ). J'ai pris la liberté de la rebaptiser en botanique, car il ne s'agit en aucun cas de produits bio...



GAMME POUR PEAUX SENSIBLES    敏感肌シリーズ


Il s'agit de la gamme hypoallergénique.
Les produits sont formulés avec des extraits de graines de pamplemousse et de pourprier.
Ingrédients absents : alcool, paraben, parfum, huiles minérales et colorants.

Sensitive skin care Muji

La gamme, qui comprend une vingtaine de produits pour le visage (et quelques soins du corps), est subdivisée en deux sous-catégories :
les basiques et les soins éclaircissants (美白) qui contiennent de l'ascorbyl glucoside (un dérivé stable de la vitamine C).
Là où ça se complique, c'est que certains produits existent en plusieurs versions : hydratation légère, moyenne et intense.

Prenons par exemple les eaux toniques. Dans la gamme peaux sensibles, il y en a cinq différentes !
  • Light Toning Water - Light (basique)
  • Light Toning Water - Moisture (basique)
  • Light Toning Water - High Moisture (basique)
  • Toning Water - Moisture (éclaircissante)
  • Toning Water - High Moisture (éclaircissante)
Quant au lait hydratant, il y en a 4 différents :
  • Moisturizing Milk : light (basique)
  • Moisturizing Milk : moisture (basique)
  • Moisturizing Milk : high moisture (basique)
  • Moisturizing Milk éclaircissante (un seul lait dans cette catégorie)
Par ailleurs, quelques produits existent en différents formats : voyage, "normal" et économique.

Nous avons affaire à une marque sans logo, le nom Muji (ou 無印良品) ne figure donc pas sur le devant des emballages. Le design est très minimaliste. C'est joli mais pas très pratique, car il n'est pas du tout évident de distinguer les différents flacons et pots les uns des autres. Il faut vraiment lire l'étiquette (et éventuellement l'inscription sur le bouchon) pour savoir de quel produit il s'agit.
De plus, la marque n'a pas jugé utile de rajouter "whitening" ou "brightening" en anglais sur les produits éclaircissants ! Un peu embêtant pour les gens qui ne parlent ni chinois, ni japonais...

Même si, à ma connaissance, les soins éclaircissants Muji ne sont vendus qu'au Japon, à Taïwan et à Hong Kong, la marque devrait, à mon avis, faire un effort pour la dénomination en anglais... En attendant, voici les deux caractères à connaître absolument pour repérer les produits éclaircissants/blanchissants (cela vaut pour toutes les marques au Japon et dans le monde sinophone, sans exceptions) : 美白.
Prononciation en japonais : bihaku; en mandarin : měibái.

Laits et eaux toniques Muji (peau sensible)
Muji Moisturizing Milks for Sensitive Skin
Muji skin care caps
Muji moisturizing creams
Photos (de gauche à droite) :
Différents laits et eaux toniques en format "normal" et voyage
Laits hydratants basiques (light, moisture, high moisture) et lait éclaircissant
Les eaux toniques se distinguent pas leur bouchon
Crèmes hydratantes : basique et éclaircissante

Voici la ROUTINE DE SOINS proposée par la marque :

1. Huile démaquillante → 2. Nettoyant moussant → 3. Eau tonique → 4. Lait hydratant → 5. Sérum (p. ex. la Moisturizing Essence éclaircissante)→ 6. Crème hydratante et lotion solaire → 7. Soins du corps.

Si on veut, on peut encore ajouter un soin avant l'eau tonique en utilisant le "Booster" (導入液), une pré-lotion pour tous types de peaux, censée améliorer l'absorption des soins ultérieurs. Actuellement (nov. 2017), le Booster n'est pas encore disponible à Taïwan.

Pour les femmes pressées, il y a la All-in-One Essence, un produit multifonction qui combine eau tonique, lait hydratant et sérum. Il s'utilise donc après le nettoyage du visage et avant la crème hydratante. Chaque gamme possède sa propre All in One Essence.
Enfin, notons que Muji ne propose pas de contour des yeux pour les peaux sensibles.

Examinons à présent la COMPOSITION de la crème hydratante basique.

Muji Sensitive Skin Moisturizing Cream

SENSITIVE SKIN MOISTURIZING CREAM (保湿クリーム・敏感肌用) :
Water, Cyclopentasiloxane, Ethylhexyl Palmitate, Dipropylene Glycol, Behenyl Alcohol, Bees Wax, Glycerin, Olea Europaea (Olive) Fruit Oil, Dimethicone, Glyceryl Stearate, Pentylene Glycol, Pentaerythrityl Tetraethylhexanoate, Octyldodecyl Myristate, Polysorbate 60, PEG-75 Stearate, Simmondsia Chinensis (Jojoba) Seed Oil, Limnanthes Alba (Meadowfoam) Seed Oil, Glycosyl Trehalose, Hydrolyzed Starch, Allantoin, Polyquaternium-51, Purslane Extract, Sodium Hyaluronate, Citrus Grandis (Grapefruit) Fruit Seed Oik, Butylene Glycl, Tocopherol, Phenoxyethanol

Comme nous l'avons déjà dit, il n'y a pas d'alcool, parabens, colorants, parfums et huiles minérales dans ce produit. Il y a en outre plusieurs ingrédients d'origine naturelle. Mais il y a aussi quelques substances problématiques :
  • Silicones (cyclopentasiloxane, dimethicone)
  • PEG-75 Stearate (les PEG ne sont pas très bons pour la peau, surtout en cas de blessures)
  • Polyquaternium-51 (Lipidure®) : un polymère développé à l'origine pour humidifier les yeux des porteurs de lentilles. Sur la peau, cette substance produit un film censé empêcher la perte d'hydratation. Cette molécule synthétique, potentiellement irritante, est présente dans la plupart des soins Muji, toutes gammes confondues. Ce qui est surprenant, c'est que l'usage de polyquaternium-51 est non seulement assumé par la marque, mais c'est même un argument de vente que l'on retrouve dans les catalogues et sites en différentes langues...
    Notons tout de même que cette substance se trouve en bas de la liste.
  • Phénoxyéthanol (conservateur) en fin de liste.
La composition n'est donc pas des plus idéales, mais sûrement pas pire que certaines crèmes de parapharmacies à la compo pas très nette...

Les prix des soins Muji sont modérés. La crème hydratante pour peaux sensibles est à 950¥ au Japon, 360 NT$ à Taïwan, 90 HK$ à Hong Kong.



GAMME ANTI-ÂGE    エイジングケアシリーズ


MUji cosmetics design

Dans les pays où Muji ne propose que deux gammes de soins, les produits au packaging marron sont parfois présentés comme soins pour peaux sèches. En fait, il existe une autre ligne spécifiquement destinée aux peaux sèches (la gamme botanique) dont nous parlerons plus bas. Les pots et flacons marrons correspondent en réalité aux soins anti-âge, censés apporter hydratation, éclat et fermeté aux peaux matures.

Les produits sont formulés avec des extraits de végétaux (grenades, framboises, pêches, calendula, etc), de l'acide hyaluronique et du collagène. Ils ne contiennent pas d'huiles minérales, de colorants, ni de parfum.

La gamme anti-âge ne comporte pas de produits éclaircissants. En revanche, il existe un contour des yeux (mais la vente de ce produit devrait cesser prochainement).
Un gel-lait démaquillant est proposé à la place de l'huile.

Examinons à présent la liste des ingrédients de la crème hydratante anti-âge :

Muji anti-aging moisturizing cream

ANTI-AGING MOISTURIZING CREAM (エイジングケアしっとりクリーム)
Water, Cyclopentasiloxane, Olea Europaea (Olive) Fruit Oil, Octyldodecyl Myristate, Behenyl Alcohol, Bees Wax, Glycerin, Rose Water, Butylene Glycol, Ethylhexyl Palmitate, Glyceryl Stearate, Betaine, Dimethicone, PEG-75 Stearate, Polysorbate 60, Phytosteryl/Behenyl/Octyldodecyl Lauroyl Glutamate, Glycosyl Trehalose, Hydrolyzed Starch, Carya Illinoensis (Pecan) Shell Extract, Punica Granatum Juice Extract, Rubus Idaeus (Raspberry) Juice, Prunus Armeniaca (Apricot) Juice, Prunus Persica (Peach) Juice, Citrus Medica Limonum (Lemon) Juice, Rosa Centifolia Flower Extract, Anthemis Nobilis Flower Extract, Arnica Flower Extract, Calendula Officinalis Flower Extract, Extract of Lavandula Angustifolia, Soluble collagen, Hydrolyzed Collagen, Sodium Hyaluronate, Sodium Acetylated Hyaluronate, Polyquaternium-51, Tocopherol, Phenoxyethanol, Methylparaben, Propylparaben, Butylparaben

Le produit contient différents extraits de plantes. Sinon, on peut faire les mêmes remarques que pour la crème pour peaux sensibles. Il faut ajouter ici la présence de plusieurs parabens en fin de liste.



GAMME "BALANCE" POUR PEAUX MIXTES  バランス肌シリーズ


Balance combination skin care

La gamme équilibrante pour peaux mixtes contient des extraits de plantes cultivées à Okinawa, notamment de l'Orthosiphon aristatus (thé de Java), de la verveine officinale et du curcuma, ainsi que de l'acide hyaluronique. Les produits sont formulés sans parfums de synthèse, colorants et huiles minérales.

C'est la gamme qui comporte le moins de produits. Il n'y a que deux eaux toniques ("normale" et high moisture) et un seul lait hydratant. Il y a en revanche un brumisateur rééquilibrant.

Voyons à présent la composition de la crème hydratante :

Muji Balance Moisturizing Cream

BALANCE SKIN MOISTURIZING CREAM (バランス肌用保湿クリーム)
Water, Cyclopentasiloxane, Ethylhexyl Palmitate, Dipropylene Glycol, Glycerin, Olea Europaea (Olive) Fruit Oil, Beeswax, Behenyl Alcohol, Pentaerythrityl Tetraethylhexanoate, Glyceryl Stearate, PEG-75 Stearate, Polysorbate 60, Sodium Hyaluronate, Verbeva Officinalis Extract, Curcuma Longa (Turmeric) Root Extract, Orthosiphon Stamineus Extract, Polyquaternium-51, Butylene Glycol, Allantoin, Sebacic Acid, 10-Hydroxydecanoic Acid, 1,10-Decanediol, Citric Acid, Sodium Citrate, Tocopherol, Methylparaben, Propylparaben, Butylparaben, Phenoxyethanol, Fragance

Mêmes remarques que pour les produits des autres gammes...



GAMME BOTANIQUE POUR PEAUX SECHES オーガニックシリーズ


Botanical skin care for dry skin

Cette gamme pour peaux sèches contient du jus d'aloe vera, des extraits de huit plantes différentes (dont la camomille et la lavande) et de l'acide hyaluronique.

Muji appelle cette gamme "organic" (オーガニック). À Taiwan et Hong Kong, elle est appelée 有機護膚...
D'après Muji, les produits contiennent plus de 10% d'ingrédients d'origine bio. C'est peut-être vrai, mais il n'y a aucun label, y compris pour les ingrédients pris individuellement. Et puis, il y a toujours la présence de quelques substances problématiques. C'est pourquoi, je me suis permis de renommer cette gamme en gamme botanique ☺.

Il existe aussi plusieurs produits éclaircissants : une lotion, un lait hydratant, un sérum et une crème.

Voici la liste des ingrédients de la crème hydratante non éclaircissante :

Moisturizing cream for dry skin (Muji)

Organic Moisturizing Cream (オーガニック保湿クリーム)
Water, Aloe Vera Juice, Butyrospermum Parkii (Shea Butter) Fruit, Olea Europaea (Olive) Fruit Oil, Glycerin, Propanediol, Dimethicone, Glyceryl Stearate, Beeswax, Hydrogenated Polyisobutene, Behenyl Alcohol, Butylene Glycol, PEG-75 Stearate, Polysorbate 60, Cyclopentasiloxane, Althaea Officinalis Root Extract, Chamomilla Recutita (Matricaria) Flower Extract, Mentha Piperita (Peppermint) Leaf Extract, Salvea Officinalis (Sage) Leaf Extract, Thymus Vulgaris (Thyme) Flower/Leaf/Stem Extract, Simmondsia Chinensis (Jojoba) Leaf Extract, Extract of Lavandula Angustifolia, Rosmarinus Officinalis (Rosemary) Leaf Extract, Sodium Hyaluronate, Polyquaternium-51, Squalane, PEG-75, Allantoin, Citric Acid, Sodium Acid Citrate, Diglycerin, Tocopherol, Ethanol, Phenoxyethanol, Methylparaben, Butylparaben, Propylparaben, Laureth-2, Laureth-21, Perfume

Mêmes remarques que précédemment... Notons qu'on trouve quand même plusieurs très bons ingrédients tout en haut de la liste : jus d'aloe vera, beurre de karité et huile d'olive.

Rayon soins pour la peau, Muji
Rayon des soins pour le visage chez Muji
Chacune des quatre gammes possède également des soins corporels, notamment la All-in-One Body Gel.

All in One Body Gel

Il existe aussi différents produits pour le corps aux extraits d'algues.

Seaweed Body Milk



Avant de passer aux produits de maquillage, jetons un coup d'œil à un accessoire assez ludique: les FACE LOTION SHEETS.

Muji Face Lotion Sheets

Les Face Lotion Sheets (ou feuilles de lotion) sont des masques faciaux en cellulose qui ont été compressés sous forme de pastilles (environ 1 cm de diamètre). Le mode d'emploi est simple : mettez un peu de lotion tonique dans le bouchon et trempez-y la pastille. Celle-ci s'imbibe de produit et se déploie en masque... Vous pouvez voir la vidéo explicative ici.

Test : face lotion sheet
Comment utiliser la Face Lotion Sheet : démonstration chez Muji



LE MAQUILLAGE MUJI


Maquillage Muji

Chez Muji, il y a tout ce qu'il faut pour un maquillage complet : fonds de teints, fards à joues, rouges à lèvres, mascaras, poudres,... sans oublier de nombreux accessoires, le tout à des prix très abordables.

Le packaging transparent est très sobre... Contrairement aux soins, presque tous les produits de maquillage sont emballés dans une boîte en plastique transparente où se trouvent les infos sur l'article.

  1. UV Make Up Base (SPF 19 PA++) pour peaux sensibles
  2. Lucent Powder : poudre illuminatrice
  3. Cheek Colour : blush effet 3D
  4. Palette de 4 fards à paupières
  5. Cream Cheek and Lip Colour : blush et rouge à lèvres en 1 seul produit
  6. Nail color
Et voici la liste des ingrédients de la base de maquillage (UV Make UP Base SPF 10 PA++) pour peaux sensibles (敏感肌用 UVメイクアップベース).

Water, Cyclopentasiloxane, Dimethicone, Titanium Dioxide, Butylene Glycol, Diphenylsiloxyphenyl Trimethicone, Phytosteryl/Octyldodecyl Lauroyl Glutamate, Lauroyl Lysine, PEG-10 Dimethicone, Glycerin, Dimethicone/Vinyl Dimethicone Crosspolymer, Diisostearyl Malate, Squalane, Chamomilla Recutita (Matricaria) Flower Extract, Prunus Persica (Peach) Leaf Extract, Vitis Vinifera (Grape) Seed Oil, Tocopherol, Sodium Glutamate, Hydrogen Dimethicone, Aluminium Hydroxise, Hydrated Silica, Polyglyceryl-2 Isostearate, Phenoxyethanol, Titanium Dioxide (CI 77891), Mica (CI 77019), Iron Oxides (CI 77492), Iron Oxides (CI 77491), Iron Oxides (CI 77499)

Cette base contient un grand nombre de silicones, ce qui n'a rien d'inhabituel pour ce type de produit...

Cosmétiques japonais



Je n'ai pas essayé les cosmétiques Muji car ma peau n'apprécie les silicones. Mais j'aime beaucoup le concept Muji. Les boutiques sont bien conçues, il est agréable d'y flâner; le service est cordial. Leurs cafés sont très sympas aussi.

Mon produit préféré chez Muji : les tiroirs en carton, très robustes et Made in Japan. Idéal comme alternative au plastique ☺ !

Ci-dessous : Café & Meal Muji et Muji Books (Taipei)

Café & Meal
Librairie Muji

Et vous, quels sont vos produits Muji préférés ?

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